"이 화장품, 비건인가요?" — 이제 소비자들이 가장 먼저 묻는 질문입니다. 글로벌 클린뷰티 시장은 2024년 기준 약 120억 달러 규모로, 매년 12% 이상 성장하고 있습니다.
한국 시장도 예외가 아닙니다. 올리브영에서 "비건" 필터 검색량은 전년 대비 340% 증가했고, MZ세대의 67%가 "성분을 확인하고 구매한다"고 답했습니다(2024 뷰티 소비 트렌드 조사).
클린뷰티란 정확히 무엇인가?
클린뷰티에 대한 법적 정의는 아직 없습니다. 하지만 업계에서 통용되는 핵심 기준은 다음과 같습니다:
- 유해 성분 배제 — 파라벤, SLS, 인공향료, 미네랄오일 등 20여 가지 성분 미사용
- 비건(Vegan) — 동물성 원료 미사용, 동물 실험 미실시
- 친환경 패키지 — 재활용 가능 소재, 리필 시스템, 과대 포장 지양
- 투명한 성분 공개 — 전 성분 공개, EWG 등급 표시
2025년 주목할 클린뷰티 5대 트렌드
1. 비건 인증이 기본 스펙으로
한국비건인증원, EVE VEGAN, V-Label 등 비건 인증 마크가 없으면 올리브영 입점 심사에서 불리해지고 있습니다. 비건 인증 비용은 약 100~300만 원이며, 제형에 따라 6~12주 소요됩니다. 초기 비용이 부담되더라도, 장기적으로는 반드시 투자할 가치가 있습니다.
2. 업사이클링 원료의 부상
폐기되는 농산물 부산물에서 추출한 성분이 주목받고 있습니다. 제주 감귤 껍질 추출물, 커피 찌꺼기에서 추출한 카페인, 맥주 부산물에서 얻은 효모 성분 등이 대표적입니다. "환경을 살리면서 피부도 살린다"는 스토리텔링이 가능합니다.
3. 리필 스테이션 & 리필 파우치
이니스프리, 아모레퍼시픽이 리필 스테이션을 운영하고 있고, 소규모 브랜드도 리필 파우치를 도입하는 추세입니다. 리필 파우치는 용기 대비 플라스틱 사용량을 70% 줄일 수 있으며, 소비자에게는 20~30% 할인된 가격을 제공할 수 있습니다.
4. 스킨멀리즘 (Skinimalism)
10단계 스킨케어 루틴의 시대는 끝났습니다. 2025년의 키워드는 "적게, 하지만 확실하게". 하나의 제품에 여러 기능을 담은 올인원 제형, 2~3단계 미니멀 루틴이 대세입니다. 이는 초보 창업자에게 좋은 기회입니다 — 히어로 제품 하나에 집중하면 되니까요.
5. 성분 투명성 = 브랜드 신뢰
화해 앱의 성장이 보여주듯, 소비자는 이제 성분표를 읽을 줄 압니다. EWG 그린등급, 피부 자극 테스트 완료, 전 성분 국문 표기는 기본이고, 각 성분의 역할까지 상세페이지에서 설명하는 브랜드가 늘고 있습니다.
신규 브랜드의 클린뷰티 대응 전략
| 단계 | 액션 | 비용 | 소요 기간 |
|---|---|---|---|
| 기획 | 유해 성분 배제 리스트 확정 | - | 1주 |
| 제조 | 비건 원료 기반 처방 개발 | 추가 10~20% | 4~6주 |
| 인증 | 비건 인증 신청 | 100~300만 원 | 6~12주 |
| 패키지 | FSC 인증 종이, 재생 플라스틱 채택 | 추가 5~15% | 2~4주 |
| 마케팅 | EWG 등급, 비건 마크 상세페이지 반영 | - | 1주 |
클린뷰티는 단순한 트렌드가 아니라 뷰티 산업의 뉴노멀입니다. 지금 시작하는 브랜드라면, 처음부터 클린뷰티를 DNA에 심는 것이 오히려 비용 효율적입니다.